Un sito internet deve ...

... essere chiaro ed immediato per soddisfare subito le esigenze
e la curiosità dei visitatori. Un sito difficile da esplorare, poco leggibile e con
una navigazione macchinosa viene presto abbandonato dal visitatore.
Semplicità e chiarezza pagano sempre.

... avere una grafica gradevole, elegante e adeguata a un concept,
essere curato e coerente nella scelta di colori, caratteri, testi ed immagini.

... essere accessibile in linea con i parametri del W3C e garantire
la compatibilità con tutti i browser (Internet Explorer, Firefox, Safari...)

... avere immagini e codice HTML leggeri per tempi di caricamento
rapidi e per essere facilmente raggiunto dai crawler dei motori di ricerca.